Elija los mejores medios para la comercialización de su pequeña empresa

Seleccionar el mejor vehículo de comunicación para la publicidad de su pequeña empresa puede ser una experiencia tirones de pelo. Sin embargo, usted puede fácilmente transmitir su mensaje de marketing de la pequeña empresa a su público objetivo a través de una cuidadosa planificación de los anuncios y el uso efectivo de opciones de medios de comunicación, y aún así mantener la mayor parte de su cabello.

De vuelta en el día, los anunciantes escogieron de entre tres cadenas de televisión, un par de estaciones de radio AM en el mercado local, y un solo periódico ciudad natal. Debido anunciante de hoy se enfrenta a opciones adicionales, incluyendo canales de televisión por cable, docenas de emisoras de radio, incluso en las áreas de mercado más pequeños, 7.500 revistas de consumo (y otros 7.500 revistas en línea), un sinnúmero de periódicos alternativos y opciones de publicidad en línea en constante emergentes, anuncios de colocación a veces se siente como un rollo de los dados.

Las próximas dos secciones ayudan a inclinar las probabilidades a su favor con una visión general de los canales de publicidad de hoy en día y consejos sobre cómo seleccionar los mejores vehículos para sus mensajes publicitarios.

Opciones Pequeños publicidad los medios de comunicación de negocios

Comunicaciones de marketing se entregan en una de dos maneras:

• Medios de canales de los medios, que llegan a muchas personas al mismo tiempo.

• Herramientas de marketing one-to-one, que llegan a las personas de forma individual, por lo general a través de correo directo o correo electrónico.

Cuando la gente habla de los medios de comunicación, por lo general los medios de comunicación que están hablando, que tradicionalmente se ha dividido en tres categorías, con una nueva categoría recientemente añadido:

• Medios de comunicación impresos: Incluye los periódicos, revistas y directorios impresos.

• Los medios de difusión: Incluye TV y radio.

• Medios en la vía: Incluye vallas, señales de tránsito, murales, y señalización.

• Medios digitales: Hace apenas unos años, la categoría de medios digitales se suele llamar " nuevos medios de comunicación, " pero no es nueva ya, y su uso, su popularidad y efectividad aumenta casi por el momento.

  Exactamente como su nombre lo indica, los medios digitales incluye cualquier medio de comunicación que se reducen a los datos digitales que pueden comunicarse electrónicamente. Para ti y para mí eso significa que la publicidad en Internet, transmisiones por Internet, páginas web, anuncios para móviles y mensajes de texto, y los medios interactivos, incluidas las redes de medios sociales.

Cada canal de medios de comunicación viene con su propio conjunto de atributos y consideraciones, que se resumen en esta tabla.

Decida qué medios utilizar para comercializar su pequeña empresa

Sus opciones de medios son aparentemente infinita, pero el tiempo y el presupuesto no lo son. Así que antes de considerar propuestas de medios de comunicación para cualquier comunicación o una campaña determinada, responda a las siguientes preguntas:

• ¿Qué quiere este esfuerzo de marketing para llevar a cabo?

  Si se quiere desarrollar, la conciencia de largo alcance general y de interés, utilizar los canales masivos de comunicación que llegan a un mercado amplio y general. Si quieres hablar uno a uno con los clientes potenciales específicos, medios de desvío de medios en favor de las comunicaciones en línea específicos y correo directo u otras herramientas de comunicación de uno a uno.

• ¿De dónde las personas que quieren llegar a su vez para obtener información?

  Cuando se trata de la compra de espacio publicitario y el tiempo, tratando de ser todo incluido es una proposición que arruina. La forma más precisa puede definir su perspectiva, más precisamente, se puede determinar qué medios de comunicación que utiliza la persona y, por tanto, que los medios de comunicación los canales que usted debe considerar para su programa de marketing.

  En caso de duda, preguntar a los clientes cómo les gusta llegar con mensajes de marketing. Pregunte si leen el periódico local, sintonizar emisoras locales de radiodifusión, o aviso de tránsito o los anuncios al aire libre. Pregunte si utilizan las redes sociales y cuáles. Pregunte si les gusta o no les gusta a los mensajes de marketing enviado por mensaje de texto o correo electrónico.

  Hablar directamente con los clientes es su gran ventaja como una pequeña empresa. Pregunte directamente si usted puede o utilizar las herramientas de la encuesta gratuitas disponibles a través de sitios como SurveyMonkey y Zoomerang para sondear a los clientes.

  Al descubrir los hábitos de los medios de comunicación de sus clientes establecidos, se obtiene una buena idea de los hábitos de los medios de comunicación de sus clientes potenciales, ya que probablemente se ajustan a un perfil de cliente muy similar. Después de que esté claro acerca de quiénes son sus clientes y cómo utilizan los medios de comunicación, usted sabrá qué canales de comunicación para apuntar.

• ¿Qué información que quiere transmitir, y cuando quieres transmitir eso?

  Sea claro acerca de su urgente mensaje y el contenido, y luego satisfacer sus objetivos con medios de comunicación. Por ejemplo:

• Si usted está promoviendo una oferta con un plazo cercano, como un evento especial de una semana, es obvio que quiere alejarse de las revistas mensuales que se encuentran en circulación mucho después de que su oferta es la historia.

• Si usted quiere mostrar su producto en la acción, desea ofrecer vídeo en anuncios de televisión o en su sitio web o canal de YouTube, a la que puede llevar a los clientes al incluir el enlace en sus materiales promocionales, anuncios y mensajes de redes sociales.

• ¿Cuánto dinero hay en su presupuesto de medios de comunicación?

  Determine su presupuesto antes de planificar su compra de medios. Si lo hace, te obliga a ser realista con sus opciones de medios y le ahorra una enorme cantidad de tiempo, ya que no tiene que escuchar a los medios de comunicación argumentos de venta para los enfoques que están fuera de su rango de presupuesto.