Cómo utilizar datos impulsada resultados de marketing para saber dónde hacer publicidad

Su presencia global de marketing es más eficaz si se coordina. Usando sus datos impulsadas resultados de marketing es una buena manera de coordinar esos esfuerzos. Usted quiere que su empresa y la marca para mostrar una cara coherente a los consumidores, independientemente de cómo se está comunicando con ellos. En parte, esto significa mantener los mensajes y ofrece que te estás comunicando a través de campañas de marketing de base de datos consistentes con los mensajes y las ofertas que se anuncian a través de otros canales.

Pero hay otra forma de ayudar a optimizar la presencia de marketing de su empresa. Uno de los grandes retos para la publicidad es averiguar dónde y cómo hacer publicidad. En pocas palabras, esto equivale a decidir qué tipos de medios para comprar, cuándo y cuánto. Sus perfiles de clientes son muy útiles en este proceso.

Los medios tradicionales

Los medios tradicionales es un término general que se refiere esencialmente a los canales no electrónicos. Los ejemplos típicos son televisión, prensa, radio y vallas publicitarias, incluso. El termino los viejos medios se utiliza a menudo para distinguir estos canales desde nuevos medios de comunicación al igual que los sitios de Internet y redes sociales.

El costo de la publicidad en cualquier canal dado depende, simplemente, en el número de personas que se pueden alcanzar. El pináculo de la publicidad televisiva es el Super Bowl. El problema es que en un millón de dólares más por minuto, que el tiempo de aire está fuera del alcance de la mayoría de los presupuestos de marketing.

Pero por un millón de dólares, se puede obtener una gran cantidad de publicidad hecho. Super Bowl comerciales de trabajo porque casi todo el mundo los ve. Pero, a su público objetivo por lo general no es todo el mundo.

Las compañías que venden publicidad en estos medios de comunicación tradicionales generalmente tienen un buen sentido de la audiencia que están alcanzando. Las estaciones de televisión, por ejemplo, obtener una gran cantidad de visor de información demográfica de las encuestas Nielson que se han ejecutado durante décadas. Revistas tienen perfiles demográficos de sus suscriptores.

El truco en la compra de la publicidad es hacer coincidir los perfiles de audiencia con los perfiles de los clientes que desea alcanzar. Aquí es donde tu entras.

Hay un número de maneras de perfil de sus clientes. Entre ellos, los perfiles demográficos y perfiles geográficos atar más estrechamente con el camino público de publicidad están segmentados. Por perfilar sus últimos clientes en base a los tipos de datos que definen las audiencias de publicidad, puede ayudar a conseguir la publicidad frente a los consumidores para quienes es relevante.

Las cadenas de televisión son sólo eso. Por definición, estas redes tienen filiales locales. La publicidad puede ser adquirido de forma selectiva por la geografía. Esto significa que puede ayudar a centrar esta exposición geográfica mediante la segmentación de sus compradores últimos en función de su lugar de residencia.

Demografía, especialmente la edad y el género, juegan un papel muy importante en los perfiles de audiencia de televisión. Pero también desempeñan en gran medida en la descripción de la base de suscripción para los medios impresos, como revistas. Ponga su sombrero de marketing en la página a través de cualquier periódico. Usted encontrará una uniformidad sorprendente en los tipos de anuncios que aparecen en ella.

Esta uniformidad es un reflejo de perfiles demográficos. Más específicamente, es un reflejo de la adecuación de los perfiles demográficos. La revista ha desarrollado perfiles de abonado. Los productos que se anuncian en sus páginas están dirigidos a consumidores con perfiles similares a los de la base de suscriptores.

" Nuevo " medios de comunicación

Perfiles de los clientes juegan un papel similar en la compra de publicidad electrónicamente entregado en línea y otra. Pero en el caso de estos nuevos canales de medios, los perfiles pueden ser significativamente más robusto que los utilizados en los canales fuera de línea.

Una enorme cantidad de datos de navegación se puede utilizar para analizar el comportamiento del consumidor en línea. Por esta razón, los perfiles de los clientes basados ​​en transacciones son fundamentales para decidir qué anuncios para servir y dónde. Pero esto no significa que los perfiles más tradicionales demográficos no tienen su lugar.

Para que tu página web para que aparezca en las páginas del motor de búsqueda es un componente importante del marketing online. Los motores de búsqueda son cada vez más sofisticados de servir a contenido basado en algo más que buscar términos.

En particular, muchos motores de búsqueda construyen perfiles de consumo basado en el comportamiento de búsqueda pasado y que los sitios web eran en realidad ver. A continuación, sirven resultados de búsqueda basados ​​selectivamente sobre el perfil de un usuario, así como qué términos el usuario buscado. Y usted puede comprar patrocinado colocación de la búsqueda en los resultados sobre la base de estos perfiles.

Sitios web de medios sociales están haciendo lo mismo. Venden la colocación de la publicidad basada en perfiles de clientes. Estos perfiles se construyen a partir de datos tanto de la información de registro de usuario, así como el uso del sitio.

Una vez más, puede ser de ayuda. La comercialización del hecho a través de Internet y otros nuevos medios de comunicación se realiza en gran medida independiente de las bases de datos de marketing en línea. Eso es en gran parte debido a la rápida evolución de los nuevos canales de medios y la necesidad de adaptarse rápidamente.

En la medida en que su base de datos de marketing contiene información que no está disponible en línea, usted tiene la oportunidad de ayudar a sus socios en línea. Los perfiles que usted construye basado en transacciones o demografía fuera de línea aún pueden ser útiles para nuevos esfuerzos de marketing medios de comunicación. Desconectado perfiles se utilizan cada vez más frecuentemente para conducir la prospección en línea.

La idea es buscar nuevos clientes en línea que se ajustan al perfil sin conexión de un cliente rentable. Y en la mayoría de los casos, es beneficioso para mantener perfiles consistente a través de los canales. Facilita al cliente una experiencia sin fisuras con su marca.