Hacer más con menos en su marketing de contenidos

Digamos que usted tiene un plan de contenido que está estrechamente alineado con los objetivos organizacionales, así como las tendencias de la industria y las principales palabras clave. Tome un minuto para sentarse y tomar unas cuantas respiraciones. Usted tiene una buena parte de la base de maquillaje planeando fuera del camino, y está organizando es la mitad de la batalla.

Pero después de que tenga su plan en conjunto, ¿por dónde empezar?

Incluso si usted viene de una gran empresa, donde se tiene un gran presupuesto de marketing y marketing de contenidos se ha demostrado, siempre se puede aprender nuevas maneras de estirar sus dólares y aumentar el retorno de su inversión. Por ser inteligente, económico, y la comprensión de cómo el público consume contenido, puede crear rápidamente un imperio de marketing de contenidos a tener en cuenta!

Crear una biblioteca de contenido

El primer paso para la creación de una biblioteca de contenido robusta (idealmente 20 o más páginas) que se asigna a cada arco contenido. Esta es tu gran kahuna - el fuego que enciende muchas de sus campañas de generación de leads.

Su pieza biblioteca de contenido cumple con los siguientes objetivos:

• Muestra su liderazgo de pensamiento alrededor de su arco

• Muestra de escritura creativa y el diseño destreza

• ¿Es lo suficientemente dinámico como para servir de base para otras piezas de contenido (más sobre esto más adelante en este capítulo)

• Contiene las mejores prácticas, consejos y conocimientos accionables

Su biblioteca de contenido es la base de muchas de las piezas de contenido adicionales, tales como libros electrónicos, videos, seminarios, etc., así que asegúrese de que usted mantenga esto en mente durante su fase de planificación, y pensar creativamente sobre qué incluir en la pieza para traer adicional valor.

No tenga miedo de hacer su biblioteca de contenido grande. Recuerde, usted quiere ser reconocido como un editor, por lo que el valor más se agrega, más su audiencia a la que ve como una verdadera autoridad. Sé auténtico, y la gente se dará cuenta.

Siga este plan de diez pasos para organizar su gran proceso de creación de contenidos pieza de rock:

1. Cumplir con las partes interesadas.

   Asumiendo que su biblioteca de contenido se alinea con las prioridades del negocio y conduce muchas campañas de generación de leads, reunirse con grupos de interés internos tales como el CMO, vicepresidente de marketing, director de generación de demanda, su equipo de atención al cliente, y así sucesivamente, para tener una idea de la mensajería, y para alinear el calendario y la programación.

2. Crear y enviar un documento de mensajería.

   Este mensajería impulsa tanto el contenido básico para su libro electrónico y mensajería campaña de generación de plomo.

3. Crear un esquema.

   Una línea de trazo continuo ayuda a profundizar en detalles y se alinean con las partes interesadas.

4. Escriba su primer borrador.

5. Reseña.

   Este proyecto podría pasar por varias revisiones con muchas personas. Asegúrese de que es visto por tantos ojos como sea posible.

6. Escriba su segundo proyecto.

   Incorporar la retroalimentación y crear su segundo proyecto.

7. Enviar a diseñar.

   Exigir que su equipo le envíe de vuelta dos o tres opciones de diseño para elegir y asegurarse de que entienden los conceptos de diseño de libro electrónico.

8. Mire sobre el primer proyecto de diseño.

   Asegúrese de modificarlo para la copia, la consistencia, y el diseño. Usted también puede enviar esta versión fuera a las partes interesadas para la entrada adicional.

9. Mire sobre el proyecto de diseño final.

   Asegúrese de revisar el borrador final con un peine de dientes finos.

10. Promociona!

    Usted está en la línea de meta - del proceso de creación de contenidos, por lo menos. Ahora usted desea conseguir la promoción y comenzar a recoger los clientes potenciales.

Corta y trocea su biblioteca de contenido

Desde aquel esfuerzo de crear una gran biblioteca de contenido, puede crear muchas piezas valiosas pequeños. Algunos ejemplos de los tipos de contenido que puede derivarse de la biblioteca de contenido incluyen:

• ebooks

• listas de verificación

• webinars

• podcasts

• cubiertas de diapositivas

• vídeos

• infografía

• entradas del blog

Reutilizar el contenido

Las ideas anteriores son económica y eficiente, pero lo que si simplemente no tienen los recursos disponibles para hacer bien, o si necesita algo hecho en un corto período de tiempo? Reutilización es una fantástica alternativa si usted es un pequeño equipo o todavía no tiene el presupuesto que necesita para crear un plan de marketing de contenido robusto. Reutilización es también una estrategia de creación de contenido atractivo para todos los demás, porque incluso si usted tiene un equipo de marketing grande, siempre se puede aprender nuevas técnicas.

El concepto de reutilización está tomando algo que ha creado y poner un nuevo giro a la misma. El contenido que necesita ya existe. Basta pensar creativamente acerca de dónde encontrarlo.

Aquí están algunos ejemplos:

• Blogs: Tome un post que escribiste y crear un libro electrónico fuera de él. Estire el contenido en la medida de lo que pueda por tener su equipo de diseño proporciona la participación visuales en todas partes. Es posible que se sorprenda al saber que usted puede tomar fácilmente un blog 500 palabras y convertirlo en un libro electrónico de cinco a seis páginas!

• Seminarios y presentaciones: Muchas empresas están empezando a incluir webinars como una parte regular de la mezcla de generación de leads. Cuando se produce un seminario web, asegúrese de tener un escritor en la mano para crear una transcripción de lo que el orador dice en su presentación. Desde allí, tomar la transcripción, reorganizarlo si es necesario, y crear un libro electrónico o un informe de la misma.

• Informes / ebooks: Tome un informe o un libro electrónico que usted crea y convertirlo en una infografía o un conjunto de diapositivas visual utilizando el mismo contenido. Los informes se prestan bien a contenido visual, ya que tienden a tener un montón de grandes puntos de datos. Ebooks deben contar una historia, así que tome esa historia y elaborar un conjunto de diapositivas visual.

Reescritura y rediseño

Tal vez usted tiene algunos contenidos de edad que creó hace unos años y no está seguro de si se debe tirar o guardarlo. Sabes que parece viejo y anticuado, pero la información no es todavía bueno.

¿Qué se puede hacer para llevarlo hasta la fecha? Aquí hay algunos pasos simples que usted puede seguir:

1. Hacer un inventario de contenido.

   Mira a través de lo que ya tiene y crear una lista o una hoja de cálculo lista de tipos de contenido, temas, y las fechas de publicación.

2. Hacer una lectura a través de contenidos más.

   Mientras que su industria no está cambiando rápidamente (como la industria de la tecnología), se puede leer a través de cada pieza de contenido que es más de un año de edad.

3. Hágase preguntas clave.

   Después de leer a través del contenido, pregúntese lo que tendría que hacer para lograr que se actualiza. ¿Es el contenido sigue siendo relevante? ¿Sus clientes potenciales y clientes todavía hablan de este tema? Son las estadísticas incluidas en la pieza hasta a la fecha?

4. Decida si desea mantener o tirar.

   De acuerdo con su lectura a través, se puede determinar si se debe mantener o tirar cada pieza. Si su pieza de contenido es acerca de un evento en el pasado o informes sobre el año anterior, tirarlo.

5. Vuelva a escribir, según sea necesario.

   Ir a través de cada activo y actualización de copia relacionados con las tendencias del sector, por lo que asegúrese de actualizar todas las estadísticas obsoletas y su caldera de la empresa (el Sobre Nosotros contenido, por ejemplo).

6. Considere la posibilidad de un nuevo diseño

   Una de las mejores maneras para que una pieza de contenido que mirar lo suficientemente fresco para un buen desempeño en las campañas de generación de leads es para que se vea moderno. Un simple rediseño hace maravillas.

Si usted decide retirarse un lugar contenido y chatarra, compruebe si está activo en todos los programas de pago, y siempre estableció una redirección para encaminar a los lectores a una página actual. Después de algo se publica en Internet, hay más probabilidades enlaces en vivo por ahí, y quiere asegurarse de que todo se redirige. Usted no quiere una ventaja de que hace clic en un viejo libro electrónico para obtener una página de error.