Cómo utilizar el análisis del mercado de la canasta en los datos de marketing orientado
Datos impulsada Una estrategia de marketing que ha estado alrededor por un tiempo consiste en tratar de entender qué productos se compran en paquetes. Hay obvias paquetes de productos. Usted necesita papel cuando usted compra una nueva impresora, por ejemplo. Pero a veces no son tan obvias paquetes.
Cada vez más sofisticadas técnicas de análisis se utilizan para sacrificar a través de grandes cantidades de datos de la transacción a encontrar esos paquetes menos obvias. Este tipo de análisis es conocido como análisis de mercado de la canasta.
Cada vez que el tema de las cestas de mercado aparece, es muy probable que escuchar a alguien que aparezca una famosa historia sobre el tema. En los primeros días de este tipo de análisis, una cadena de tiendas de comestibles comenzó a analizar sus datos para buscar los productos que se compraron juntos. Para su sorpresa, así que la historia va, encontraron que cuando los hombres compran pañales del bebé con mucha frecuencia también compraron cerveza.
Es probable que nunca se ve una pantalla de pañales al lado del refrigerador de la cerveza en una tienda de comestibles. Pero ilustra el elemento potencial de sorpresa inherente en el análisis de datos. Existen patrones inesperados y se pueden utilizar a su ventaja.
Pero los supermercados tienden a ser bastante bueno en este tipo de análisis. Al hacer compras para la cena de Acción de Gracias, que rara vez se tiene que caminar en realidad por un pasillo. Los suministros para diversos platos tradicionales están dispuestas en los extremos de los pasillos.
Una pantalla cuenta con las judías verdes, champiñones y cebollas fritas para el guiso de judías verdes. Otro tiene la calabaza en lata, azúcar morena, y la leche condensada para pastel de calabaza.
A menudo se ve los resultados de análisis de mercado de la canasta cuando usted hace compras en línea. Ya se trate de libros, ropa o electrodomésticos, que con frecuencia te pedirá con un mensaje acerca de lo que otros clientes han comprado junto con un elemento determinado. " Las personas que compraron este artículo también compraron estas cosas ... "
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