Branding es el proceso que se alinea las opiniones la gente tiene acerca de su marca con el conjunto de pensamientos que usted quiere creer y confiar. A medida que desarrolla su marca, siga estos pasos, en este orden:
Determine lo que estás branding y si su marca será su única o una de varias marcas en su organización.
Todo Investigación que hay que saber acerca de su producto y el mercado en el que competirá.
Posicionar su marca mediante la definición de lo que lo hace único y cómo se ranura en un espacio disponible en el mercado y en la mente de sus clientes.
Defina su marca al afirmar lo que representa, lo único beneficio que aporta, qué valor se compromete a entregar, y la imagen que se impregne todo, desde sus comunicaciones de marketing para el diseño de su producto, de carácter comercial, y la experiencia del consumidor.
Desarrollar su identidad de marca, incluyendo su nombre de marca, logotipo, eslogan, y otros elementos de la firma de la marca.
Inicie su marca, internamente primero y luego al anunciar que a través de publicidad, publicidad de medios sociales, promociones y presentaciones.
Administre su marca mediante la comprensión y aprovechar el valor de su marca, mediante la protección de su marca a través de las normas de uso y los derechos legales, y mediante la entrega de una experiencia de marca indefectiblemente consistente y positiva que crea lealtad entre los que representan, elegir, y permanecer leales a su marca.
Monitorear, evaluar y actualizar su marca para mantenerlo relevante y creíble a la luz de los cambios en su negocio, sus clientes, o su mercado.
3 Reglas de Branding
Siguiendo algunas reglas simples, usted puede calificar con éxito su pequeña empresa. Al planear, lanzar y administrar su programa de marca, recordar y entrenar a otros para recordar estas tres reglas de marca:
Su marca es una promesa que debe ser reforzada cada vez que las personas entran en contacto con cualquier faceta de su organización.
Su marca debe reflejar con precisión las creencias fundamentales de su organización, su dirección, y todos los que le brindan la experiencia de marca a los consumidores.
La consistencia construye marcas, por lo que cada encuentro con su marca - ya sea con su personal, producto, página web, comunicaciones de marketing, la cobertura de noticias, redes sociales, u otra cualquier otra forma de encuentro de la marca o de la experiencia - debe transmitir constantemente su promesa de marca y contribuir a su identidad de marca deseada.
Los atributos de una buena marca
El nombramiento de su marca es, con mucho, la fase más difícil, trascendental y necesario en el proceso de branding. Sin embargo, viene con una buena marca puede ser complicado. La siguiente lista presenta cualidades de una marca fuerte.
Refleja el carácter de la marca
Describe la oferta de la marca
Crea una asociación con la promesa de la marca
Es fácil y agradable que decir
Es único y memorable
Puede ser afirmado y protegido legalmente, como nombre de dominio, y como nombre de usuario, medios de comunicación social
Beneficios económicos de una marca fuerte
Las grandes marcas crean la confianza del consumidor y apegos emocionales. Como resultado de ello, fomentan las relaciones entre los consumidores y los productos que llevan a las siguientes ventajas:
Precio especial: Los consumidores pagan más por artículos de marca que ellos creen que tienen mayor valor y menor riesgo que las alternativas menos conocidas.
Menor costo de ventas: Los consumidores de marcas por valor de repetición y hacen compras frecuentes. Como resultado, los costos de adquisición de clientes se amortizan en una relación de cliente a largo plazo.
Bajo costo de la promoción: Los consumidores de marcas valoradas convierten en embajadores que difunden la palabra de boca en boca positivo, sin costo para la marca.
La cuota de mercado superior: Marcas valoradas adquieren clientes leales que reclutan a más clientes a la marca, aumentar la cuota de la marca del mercado y reducir los costos al cliente de desarrollo y construcción de la inmunidad a los ataques de la competencia.
Baja rotación de los empleados: Las grandes marcas atraen empleados apasionados que pasan su entusiasmo a los consumidores satisfechos, quienes a su vez hacen trabajo de los empleados más agradable, lo que reduce la rotación de personal como resultado.
Superior estatura: Marcas valoradas disfrutan de un alto nivel de conciencia y autoestima en la mente de los consumidores, los líderes de la industria, líderes comunitarios, los editores de noticias, y los analistas financieros y los inversores, lo que conduce a la aún mayor preferencia de marca y prominencia mercado.
7 señales de que su marca puede necesitar una actualización
Los tiempos cambian, las empresas cambian, intereses de los consumidores cambian, cambia la cultura, y en ocasiones las marcas tienen que cambiar, también. Si su marca se enfrenta a uno o más de los eventos en la lista después de su fortaleza de marca puede estar en riesgo y una actualización de la marca puede estar en orden:
Los cambios del negocio Principales
Los principales cambios en el mercado
Cambio de propiedad o de liderazgo
Mercado de rápida expansión o línea de productos
Major producto, canal o diversificación estratégica
Una fusión o adquisición
Una identidad de marca que está fuera de sintonía con los gustos y las tendencias del mercado y culturales actuales
Alineación de la experiencia del cliente con la marca