Tomando nota de algunas verdades sobre la marca

El mejor nombre, logotipo, anuncios, y los esfuerzos no pueden compensar una marca débil. Pero ¿qué es una marca? Y ¿cómo construir un fuerte uno? Aquí hay un poco de conocimiento de las reglas de oro de gran marca.

Branding comienza con posicionamiento

Tu posición es el lugar de nacimiento de su marca. Es el espacio único en la mente del consumidor que sólo su oferta puede llenar. Es necesario determinar y juego su posición antes de desarrollar la marca que va a vivir allí.

Posicionamiento es el proceso de encontrar una necesidad insatisfecha o necesidad en la mente del consumidor y hacerle frente con una oferta claramente diferentes e idealmente adecuado.

Recuerde estas reglas sobre posicionamiento:

• Su posición debe estar abierto. De lo contrario, tendrá que desalojar a una marca ya existente - y eso es desafío grande y costosa de abordar.

• Su posición debe basarse en un único punto de diferencia que es creíble y verdaderamente atractivos para los consumidores.

• Su punto de diferencia debe ser uno que usted puede entregar con tal consistencia que cada experiencia con su marca recuerda a los clientes de por qué eligieron y siguen siendo leales a su marca.

La consistencia construye marcas

Después de que esté claro acerca de lo que usted representa, usted está listo para entregar su producto, promesa, y la experiencia de marca con total coherencia. Si lo hace, pone las probabilidades firmemente en su favor que usted va a ganar a lo largo de las marcas que cambian con el viento, independientemente de lo bien que han pulido sus identidades o sus materiales de marketing.

Crear una marca consistente que los clientes pueden contar por

• Viendo un aspecto coherente

• Proyección de un tono constante

• La entrega de un nivel constante de calidad, como se ha demostrado a través de comunicaciones coherentes y productos y servicios consistentes

• Estar constantemente fiel al corazón de tu marca

Marcas de potencia Gente

Las marcas se hacen o rompen por encuentros humanos que, o bien por adelantado o erosionar promesas de marca. Empleados apasionados y clientes apasionados - en ese orden - eléctricas grandes marcas. Si usted desarrolla la comprensión de la marca, el entusiasmo y el compromiso dentro de su organización, comprensión del cliente, el entusiasmo y el compromiso seguirá.

Un gran nombre de marca, logotipo, promesa, y el programa de comunicación son ingredientes esenciales para el éxito de la marca, pero también se necesitan campeones de marca, comenzando con el líder de su organización y que incluye todas las personas que afecta a la experiencia del consumidor con su ofrenda.

Las marcas desbloquear imágenes de marca

Su marca es un conjunto de recuerdos que se descubrieron cuando las personas ven o escuchan su nombre.

El nombre correcto establece su marca desde el día en que ha anunciado, y crece con su negocio y su visión como llegar a nuevas áreas de mercado, nuevas regiones geográficas, e incluso nuevas áreas de productos.

Una gran marca debe

• Reflejar el carácter de la marca de su negocio

• Describa su ofrenda y transmitir una asociación con el significado de su marca

• Transmitir o ser coherente con su promesa de marca

• Ser fácil y agradable que decir y única y memorable para que, con el tiempo, se aprecia en un activo que se puede cosechar a través de un precio especial, la concesión de licencias, o incluso una venta a un nuevo propietario

El nombramiento de su marca es la fase más difícil, trascendental y necesario en el proceso de branding.

Las marcas necesitan para iniciar y mantener su relevancia

Para ganar y mantener una ranura en la mente del consumidor, su marca necesita para empezar y seguir siendo creíble, competitiva, actualizada y relevante para el cliente quiere, necesidades e intereses. Eso significa que usted necesita para sintonizar con las condiciones del mercado, las preferencias del consumidor y las tendencias culturales no sólo la primera vez que establecer su marca, sino también de forma regular a medida que su marca.

Los mercados cambian, y las empresas cambian. Cuando lo hacen, las marcas que quedan atrapados en tiempos pasados ​​pagan un alto precio en términos de credibilidad y competitividad.

Las marcas son activos valiosos

En las empresas más exitosas del mundo, la marca es a menudo el activo más valioso sola. Cuando las empresas con grandes marcas se venden, el valor de la marca a menudo representa hasta la mitad del precio de venta. Además, el valor de marca se traduce en beneficios económicos de todos los días, incluyendo

• Precios Premium y reducida sensibilidad a los precios

• Menores costos de ventas y promociones

• La cuota de mercado superior

• Amenaza Reducción de la competencia

• Mayor satisfacción de los empleados

• Mayor reconocimiento por parte de los consumidores, líderes de la industria, los medios de comunicación, inversionistas y analistas