Cómo escribir declaraciones de visión y misión de su marca

Su marca es un reflejo de lo que representan, por lo que tiene que alinearse perfectamente con los valores y el propósito de su empresa u organización. Los siguientes consejos son útiles si estás claro sobre lo que usted quiere que su marca para reposar, a los clientes que sirve, y lo que promete.

Esta información también es grande si usted tiene un buen sentido de su visión y misión, pero aún no ha cometido nada a la escritura. Este es el momento de poner las ideas en palabras.

Branding comienza con dos afirmaciones fundamentales:

• Su declaración de visión define sus aspiraciones a largo plazo. Explica por qué estás haciendo lo que estás haciendo y el bien último que quiere lograr a través de su éxito. Piense en su visión como la imagen de donde en última instancia, quiere que su trabajo para dirigir usted.

• Su declaración de misión define el propósito de su trabajo y el efecto que tiene la intención de tener en el mundo que te rodea. Afirma lo que haces por los demás y el enfoque sigue que tu objetivo es alcanzar las aspiraciones que ha establecido para sí mismo, su organización, o su negocio. Piense en su misión como la ruta que va a seguir para alcanzar su visión.

Un buen ejemplo histórico de las declaraciones de visión y misión claramente definidas viene de la caminata del siglo 19 a través de América llamó la ruta de Oregón. La visión de Oregon Trail era encontrar una mejor vida a la misión era viajar en carro desde Missouri a Oregón.

Para un ejemplo más, mucho más reciente de cómo una visión y misión se relacionan - y cómo se traducen en un lema o eslogan - considerar estas declaraciones de la red de medios sociales orientada al negocio de LinkedIn:

• Visión: Para crear oportunidades económicas para todos los profesionales del mundo.

• Misión: Para conectar los profesionales de todo el mundo para que sean más productivos y exitosos.

• Lema o eslogan: Las relaciones son importantes.

Centrándose su visión

Es probable que tenga una visión del bien que tu objetivo es lograr en su mundo. Del mismo modo, es probable que tenga un conjunto de principios y valores que guían la forma de operar y lo que eres y no estás dispuesto a hacer para lograr el éxito.

Si no lo ha hecho, se comprometen a su visión y valores a las palabras. Son fundamentales para lo que usted representa y guían el desarrollo de su imagen de marca.

Los valores que valoras

Comience por aclarar su valores - sus creencias acerca de su responsabilidad a otros. Esta hoja de trabajo puede guiar su pensamiento.

Su declaración de valores puede tomar la forma de una lista simple que declara los principios que orientan sus estrategias y decisiones. Por ejemplo, el sitio web de Whole Foods dedica una página a una lista de valores centrales de la compañía, incluyendo las siguientes:

• Vender la más alta calidad natural y productos orgánicos disponibles.

• Satisfacer, deleite, y nutrir a nuestros clientes.

• Equipo de apoyo excelencia miembro y la felicidad.

• Crear riqueza a través de ganancias y crecimiento.

• Servir y apoyar a nuestras comunidades locales y globales.

Sus esperanzas y aspiraciones más altas

Tu declaración de la visión pone en una sola frase la razón su negocio existe. Independientemente de si usted vuelve a poner, hacer cambios operacionales, actualice su logotipo, revisar su mensaje de marketing, o llevar a cabo otros cambios estratégicos o tácticos, la visión de lo que usted está apuntando para lograr - lo bueno que tienen la intención de hacerlo en su mundo - debe permanecer estable.

Muchas organizaciones publican sus declaraciones de visión en sus sitios web corporativos. Los siguientes son algunos ejemplos:

• TED Comunidad Global: Para hacer grandes ideas accesibles y para provocar la conversación.

• Habitat para la humanidad: Un mundo en el que todo el mundo tiene un lugar decente para vivir.

A medida que desarrolla su propia declaración de la visión, considere las siguientes preguntas:

• ¿Qué hace que usted y los de su organización quiere ir a trabajar todos los días? Usted podría ganarse la vida en cualquier número de lugares, así que ¿qué es lo que tiene la visión y el propósito de lo que haces que te mantiene leal y motivado?

• ¿Qué cambio está apuntando a afectar en su mundo? ¿Qué diferencia duradera Qué quieres hacer?

• ¿Qué beneficios definitiva no sus productos y servicios ofrecen?

Usa tus respuestas para compilar una declaración de visión que resume lo que siente es el más alto propósito que usted (por marcas personales) o en su objetivo de negocio para.

Defina su misión

Su visión es su última sueño- tu misión es cómo va a lograr sus aspiraciones. No hay un formato a seguir en la escritura de su misión empresarial, pero es importante abordar los siguientes puntos:

• ¿Quién te sirves

• ¿Cómo usted es único

• ¿Qué valor, beneficios, o bien mayor prometes

Su declaración no tiene que mirar al igual que cualquier otra persona. Por ejemplo, la declaración de la misión Instagram es una frase larga:

Para capturar y compartir momentos importantes del mundo.

La misión del Cuerpo de Paz enumera tres objetivos:

1. Ayudar a la gente de los países interesados ​​en el cumplimiento de sus necesidades de hombres y mujeres capacitados.

2. Ayudar a promover una mejor comprensión de los estadounidenses por parte de las personas atendidas.

3. Ayudar a promover una mejor comprensión de otros pueblos por parte de todos los estadounidenses.

Aquí hay algunas preguntas para ayudar a enfocar su pensamiento, junto con un marco para el montaje de su declaración de misión.