Mida su campaña de marketing basada en la ubicación

Cuando usted comienza a planear una campaña de marketing basada en la ubicación o la prueba, tomar el tiempo para establecer un plan de medición. Es una buena idea para empezar a pensar en los objetivos de su campaña al principio para que tenga una clara definición de éxito y usted sabe lo que quiere medir.

Como usted está empezando, aquí hay algunas cosas que debe buscar en términos de metas para medir en contra:

• Trafico peatonal: Mida esta la mayor precisión posible, antes, durante y después de su campaña.

  A modo de ejemplo, la cadena de comida rápida McDonald hicieron una prueba en 2010 en el Día de Foursquare, de foursquare celebración anual de la existencia de su empresa. La fecha es el 16 de abril (o el cuarto mes y el día 16, que es 4 al cuadrado). Según el jefe McDonalds de los medios sociales, Rick Wion, diarios check-ins del restaurante se incrementaron en un 33 por ciento y McDonald gastaron sólo $ 1.000 en premios de tarjetas de regalo.

• Compartir de la voz: Esto toma un poco más de trabajo y requiere el uso de un escuchar plataforma, o una herramienta que recopila y analiza potencialmente conversaciones a través de la web de blogs, foros de discusión, Twitter y Facebook.

  Los proveedores incluyen empresas como Radian6, Spredfast o Converseon. Una vez más, el objetivo es ver si las conversaciones acerca de su negocio en la web social han aumentado o disminuido en relación a su competencia. Esto requiere una instantánea antes y después de la campaña para evaluar el éxito.

• Aumento de las ventas: Esto es obviamente una de las mejores cosas que puedes desear de su campaña y estará en proporción directa a las ofertas que decida presentar. En algunos casos, su oferta será una líder de pérdida, lo que significa que podría perder dinero en una transacción inicial, pero va a ganar dinero a través del tiempo por un aumento de tamaño de la transacción o el número de visitas.

  Esto requiere un poco Pruebas A / B, lo que significa que la medición de las ventas de un grupo de clientes que no se ofreció un especial a través de sus LBS frente a un grupo de los que son. Esta prueba puede decirle si hay un aumento estadísticamente significativo en las ventas de un grupo a otro.

• Referidos: Es posible que tenga que recurrir a un método cualitativo de la medida y la cuenta del número de remisiones que vienen en, en una hoja de cálculo. Para ello, es posible incorporar códigos de seguimiento en sus anuncios, o que sólo podría pedir a sus nuevos clientes que se registran en cómo se enteraron de ti.

• Correo de propaganda: Algunos proveedores de servicios de correo electrónico como Constant Contact están incorporando ubicación a través de asociaciones para fidelizar a los clientes.

• Medios ganados: ¿Su campaña obtener publicaciones de la industria, bloggers, o incluso a los clientes todos los días para hablar de ti de una manera positiva? Seguimiento de este indicador también es probable requiere una hoja de cálculo. Afortunadamente, es fácil de seguir, ya que será capaz de decir si un artículo, entrada de blog, o enviados Twitter incluye una referencia a su campaña LBS.