Cómo los clientes de grupo por la geografía en los datos impulsado la comercialización

Los datos geográficos se pueden utilizar en un sorprendente número de maneras para mejorar los datos impulsado campañas de marketing. Algunos productos simplemente no son necesarios en ciertas regiones. Pero también se puede utilizar la geografía para personalizar los mensajes y determinar el momento la campaña correspondiente. La geografía también se correlaciona con muchos rasgos demográficos, que pueden ser tanto útiles y potencialmente riesgoso.

Agrupaciones geográficas en la comercialización de datos impulsada

Hay una variedad de maneras de direcciones de grupo juntos. El USPS utiliza códigos postales para hacer precisamente eso. Pero el gobierno federal también grupos aborda juntos en un par de otras maneras. Estas agrupaciones están relacionados con la presentación de informes del gobierno y el censo.

Una agrupación común es el Área Estadística Metropolitana, o MSA para abreviar. Un MSA es esencialmente un núcleo de población. Por lo general, contienen uno o más bastante grandes ciudades de al menos 50.000 personas.

También hay un grupo de nivel inferior denominado Áreas estadísticas de Micropolitan que se utiliza para la información del gobierno. Estas áreas son más pequeñas que las áreas de Metro - menos de 50 mil, pero al menos 10K en la población. Las delimitaciones de ambas áreas de Metro y Micro está disponible en el sitio web del Censo de Estados Unidos.

Los resultados del censo, las condiciones económicas, y prácticamente todo lo que está seguido por el gobierno federal se reporta por MSA. Estos datos son disponibles públicamente. Esto significa que usted tiene a su disposición un perfil demográfico bastante detallada de cada MSA. Debido a que los MSA están estrechamente alineados con los mercados de televisión y radio, estos perfiles son, naturalmente, de interés para los vendedores. La Oficina del Censo ofrece una gran variedad de herramientas de exploración de datos.

Los resultados del censo se informó en realidad un grupo de menor nivel mucho también. En realidad son reportados en el bloque censal nivel. Usted puede pensar en esto como un bloque de la ciudad. Se pone un poco más sutil en las zonas rurales. Pero estos son grupos muy pequeños. Hay más de 8 millones de bloques del censo en los EE.UU. Esto significa que estos grupos por lo general sólo contienen unas pocas docenas de hogares.

Sepa dónde enfocar sus esfuerzos de marketing de datos impulsadas

Algunos productos tienen un atractivo regional. Este recurso puede estar relacionado con una serie de factores. La cultura es un grande. Mucho más granos se venden en el Sur que en el resto del país.

Eso no quiere decir que no se puede ampliar los productos regionales a un público más amplio. Pero el enfoque que llevaremos a la comercialización de esos productos será definitivamente diferente fuera de su mercado principal. Ampliar su mercado requiere para superar una brecha de la conciencia.

Todo el mundo en el Sur sabe lo sémola son. Pero en el medio oeste, es necesario responder a la pregunta "? ¿Qué es un grano " ¡Tienes que ser más informativo sobre lo sémola son y cómo deben ser atendidos.

Apelación regional de un producto también puede estar relacionado con el clima. Parkas no van a vender en el sur de la Florida. Geografía sí mismo puede ser un factor también. Los barcos no van a vender, así como en las Grandes Llanuras ya que están en la costa del Golfo, por ejemplo. Tampoco son tablas de surf va a ser popular en las montañas de Virginia Occidental.

Envíe a sus clientes en el lugar adecuado con la comercialización de datos impulsada

Personalización de los mensajes es otra aplicación de los datos geográficos. Es una cosa para hacer referencia en su comunicación a " un lugar cerca de usted ". Es muy distinto a decir en realidad su cliente en ese lugar es. Este último es mucho más útil y por lo tanto más eficaz.

Personalización es absolutamente crucial si su negocio está añadiendo nuevas ubicaciones. Hacer correr la voz acerca de una nueva tienda es fundamentalmente sobre la focalización geográfica. Al mirar a su base de clientes actual, puede llegar a un perfil de su cliente típico.

A continuación, busca clientes que cumplen con ese perfil en las inmediaciones de la nueva tienda. De hecho, la nueva ubicación probablemente fue elegido, al menos en parte, basado en un análisis similar.

Software de geocodificación se ha vuelto muy sofisticados con los años. Ahora es muy fácil de identificar los hogares que viven dentro de una distancia determinada de una ubicación de la tienda. Esta capacidad es evidente en muchos sitios web. Cadenas de entrega de pizza hacen buen uso de él para dirigir a los usuarios a la tienda que sirve a su área. Muchos minoristas hacen uso de ella para encontrar dinámicamente qué tienda puede tener un elemento buscadas en stock.

Para las empresas que no tienen la opción de hacer negocios puramente en línea, es importante entender el rango geográfico de su base de clientes. Parques temáticos y restaurantes son ejemplos de empresas que requieren los clientes a visitar en realidad su ubicación. Para la comercialización de este tipo de empresas de manera efectiva, es necesario saber hasta qué punto la gente está dispuesta a viajar a hacer negocios con usted.

Destinos de viaje normalmente grupo de sus clientes de acuerdo a lo lejos que viven. Se hace una distinción entre los clientes que están lo suficientemente cerca de la unidad y los que tienen que volar. La comprensión de esta distinción es importante debido a la diferencia de costes significativa entre los dos modos de viaje.

Los clientes en los mercados de moscas pueden necesitar tener ingresos más altos a fin de costear el viaje. Los clientes unidad de mercado pueden ser lo suficientemente cerca para visitar con frecuencia. Los mensajes de marketing que son más efectivos difieren entre los dos grupos.

Comercialización Hora sus comunicaciones utilizando los datos impulsadas

Las vidas de las familias con niños giran en torno a los horarios escolares. Las vacaciones de invierno, vacaciones de primavera, fiesta de graduación, vacaciones de verano, de regreso a la escuela a tiempo, y la graduación de ir y venir como un reloj. Este calendario dicta el calendario de vacaciones y compras de todo, desde vestidos de fiesta a la escuela.

Muchos eventos de temporada varían según la geografía. Al igual que los horarios escolares, la llegada del invierno varía geográficamente. Y también como los horarios escolares, la llegada del invierno impulsa la demanda de un conjunto específico de productos. Mediante el análisis de la oportunidad de la demanda de sus productos geográficamente, puede colocar sus mensajes para estar en el mercado en que son más relevantes.