Las ventajas y desventajas de la externalización imas

Educarse a sí mismo mediante la realización de alguna de autodiagnóstico como parte de una evaluación de la comercialización de entrada (IMA) se recomienda generalmente. Si lo hace, mueve su punto de compromiso aún más, junto con los posibles consultores y ayuda a tomar una decisión informada en cuanto a qué proveedor de IMA mejor se adapte a sus necesidades.

Éstos son algunos de los beneficios a la contratación de un profesional para realizar su IMA:

• Un IMA profesional ofrece un análisis objetivo independiente.

• La externalización permite ahorrar tiempo para que pueda evaluar con mayor rapidez y salir al mercado con sus iniciativas recomendadas anteriores.

• A veces, un IMA apoyará lo que sabes que es cierto, pero su mensaje está cayendo en oídos sordos. En otras palabras, puede servir como una prueba independiente que el cambio positivo tiene que ocurrir.

• Un verdadero profesional ofrece un documento o libro de jugadas por escrito, que puede ser inmediatamente compartida, y se hace referencia en el futuro.

• Empresas de marketing de buena reputación y consultores proporcionan sonido, datos objetivos que permitan la toma de decisiones basada en datos colectiva.

Desafortunadamente, incluso cuando se invierte dinero en un IMA hay posibles escollos. Estas son algunas de las trampas a la externalización de su IMA:

• La contratación de un dinero pro costos. Muchas veces se trata de una inversión de miles de dólares.

• Por lo general, la AMI es sólo el primero de un plan estratégico de dos pasos y, ¿adivinen qué? Alguien tiene que escribir el plan estratégico de entrada, también! A menos que se escribe el plan estratégico a ti mismo, eso es una inversión adicional.

• Todos los AMI no son iguales. Investigue sus opciones y elegir un proveedor se sienta cómodamente coincide con sus necesidades de una manera profesional.

• Algunas personas en su empresa (tal vez incluso usted!) La acción de valor sobre la planificación. ¡Eso es peligroso! Por no inmediatamente "hacer" sus iniciativas entrantes usted podría ser descarrilado por estas personas, incluso antes de empezar.

Autodiagnóstico es un buen comienzo para entender que los esfuerzos de marketing están contribuyendo a su éxito en línea. Para las empresas más pequeñas, una evaluación de la casa puede ser todo lo que necesitas, sin embargo, estas evaluaciones son autolimitados por definición. Para un enfoque más sofisticado para medir sus esfuerzos de marketing en línea y cómo se puede conectar mejor con los clientes potenciales, puede tener sentido para contratar a un consultor o empresa de marketing para llevar a cabo su evaluación marketing entrante.

Si decide externalizar su IMA, asegúrese de entender por adelantado lo que su informe cubrirá y cuánto va a costar. La fijación de precios y entregables asociados varían mucho. Mis empresas de marketing han realizado AMI que van desde análisis de conversión de cadena básica $ 1,500 a $ 60,000 evaluaciones en toda regla de la empresa.

Las ocasiones son, usted puede externalizar su IMA por entre $ 2.000 y $ 10.000. Un montón de empresas de marketing entrantes y consultores realizan AMI. Muchos AMI son una instantánea de qué que está pasando y no Cómo para solucionar los problemas identificados. Eso está bien, porque en este momento usted está tratando de identificar y problemas marco, no resolverlos. Más tarde, que voy a escribir un plan de entrada estratégica basada en sus descubrimientos IMA - para conectar el "por qué" de su marketing entrante con el "qué" y el "cómo".

Por lo menos, su asesor profesional pagado debe identificar lo siguiente:

• Metas en línea

• Actuales esfuerzos atracción entrantes

• Palabras clave de base para la optimización de motores de búsqueda (SEO)

• Corriente de marketing de motores de búsqueda (SEM) métricas

• Los esfuerzos actuales de remarketing

• Conversiones

Es justo esperar que una evaluación de la comercialización de entrada pagada para incluir una medida más amplia que un sitio web de grado. Los mejores AMI ver su sitio web como un centro que conecta sus esfuerzos de marketing en línea y reportará los resultados basados ​​en la interacción dinámica entre estos esfuerzos y su cubo.

Una evaluación de la comercialización de entrada adecuada es de naturaleza holística, la medición de la ruta de compra que conecta a la gente con su producto o servicio - la cadena de conversión de clientes. Una evaluación profesional de marketing entrante debe reflejar la complejidad de la ruta de compra de sus clientes potenciales mediante la medición de cada enlace, o punto de conversión en este proceso. El IMA puede informar los datos simplemente por claridad, pero la complejidad subyacente de interacciones requerir un vistazo a cada entrada y factor que afecta el resultado deseado. Como tal, su IMA profesional pagado debe identificar donde sus esfuerzos de marketing en línea están dando sus frutos, así como en la que está cayendo corto. Después de realizar su IMA, tendrá mejoras viables que pueden afectar directamente la capacidad de su comercialización de entrada para atraer y convertir.

Así que ahora es el momento de actuar. Dar los primeros pasos en la elevación de su marketing entrante por medir sus indicadores de referencia a través de un sitio web y grado IMA.