Cómo momento campaña depende de los datos impulsadas momento comercialización

categoría Las pequeñas empresas y carreras / El funcionamiento de su negocio / Publicidad y marketing

Debido a que las campañas activadas por eventos tienen una respuesta tan rápida y de alta eficacia, pueden ser herramientas de marketing muy útiles cuando se utilizan datos de marketing impulsadas. Pero su eficacia viene con un costo.

En la comercialización de datos impulsada, todo comienza con los datos. Para una campaña activado por eventos para ser eficaz, tiene que ser sobre la base de nuevos datos. Su ventana de oportunidad podría durar sólo uno o dos días después de que ocurra un evento de cliente en particular. Si los datos sobre ese tipo de evento sólo se carga a su semanario base de datos, usted es incapaz de tomar ventaja de la información.

La frescura de sus datos se denomina comúnmente latencia de datos. En términos más simples, esto significa que el tiempo que se necesita para ser capaz de actuar en esos datos. Los datos en su base de datos de marketing ha diversos grados de latencia, dependiendo de su fuente.

Por ejemplo, es posible que sólo adquirir datos de terceros en sus clientes mensual o semestralmente. Por otro lado, es posible cargar datos de transacciones semanal o incluso diaria. Por desgracia, es una regla bastante general de que sus costos de infraestructura aumentan con la frecuencia de las actualizaciones.

Como regla general, usted no quiere ser la actualización de su base de datos de marketing sobre una base de tiempo real. Por un lado, sus informes nunca se va a salir con los mismos resultados en dos ocasiones. Por otra, hacerlo supondría una carga no deseada en sus sistemas de transacciones.

Dos estrategias pueden ayudar a conseguir alrededor de las consecuencias financieras de actualizaciones de la base frecuentes:

  • Centrarse sólo en el pequeño número de transacciones que muestran el gatillo evento que le interesa. En lugar de tratar de convencer a su departamento de TI para invertir en todos los días, en lugar de semanal, actualizaciones de sus sistemas de transacciones, que podrían pedir una alimentación diaria que contiene sólo el relativamente pequeño número de transacciones que usted está realmente interesado.

  • Ejecutar la campaña desde el sistema de transacción en sí. La mayor parte de tiempo real o casi en tiempo real, las campañas se ejecutan a través de medios electrónicos. Confirmaciones de correo electrónico o de seguimiento ofertas normalmente son provocados por una compra en línea. Puede ejecutar estas comunicaciones basadas en la información disponible de su proveedor de servicios de Internet. No hay necesidad de descargar los datos en línea e integrarla en su base de datos del cliente antes de enviar esta comunicación.



Artículos Relacionados

Sobre el autor
¿Cómo una base de datos de marketing basada en los datos es diferente a una base de datos operativa ¿Cómo una base de datos de marketing basada en los datos es diferente a una base de datos operativa

Como con bases de datos de marketing, usted debe saber que sus sistemas operativos son no diseñado para responder al tipo de preguntas que usted está pidiendo. Su departamento de contabilidad, por ejemplo, podría decirle rápidamente cuántos…

Cómo diseñar sus datos impulsada oferta de marketing Cómo diseñar sus datos impulsada oferta de marketing

Su base de datos probablemente no tiene mucho que decir acerca de este componente de sus datos de campaña de marketing impulsadas. A menudo lo que usted está promoviendo y el descuento, en su caso, ya están definidos por el tiempo que se le pide…

Cómo desarrollar campañas activadas por eventos en la comercialización de datos impulsada Cómo desarrollar campañas activadas por eventos en la comercialización de datos impulsada

En la comercialización de datos impulsada por el momento es todo, como dice el refrán. Una cosa es saber cuántos widgets que vendió el año pasado. Es otra muy distinta es saber quién compró cuántos widgets y cuándo. Y vale la pena aún más…

Cómo calcular los costos de sus datos de la campaña de marketing impulsada Cómo calcular los costos de sus datos de la campaña de marketing impulsada

Al evaluar los datos impulsado campañas de marketing, es obvio que hay que entender sus costos. De hecho, es necesario comprender los costos, incluso antes de ejecutar sus campañas. Usted tiene un presupuesto limitado y quiere asegurarse de que…

Cómo centrarse en el cliente con la comercialización de datos impulsada Cómo centrarse en el cliente con la comercialización de datos impulsada

Todo lo que haces como un vendedor de bases de datos que emplea datos de comercialización impulsado depende de la comprensión de sus clientes. Esto a su vez depende de tener la información del cliente limpia y precisa. Bases de datos de clientes…

Cómo hacer que tus datos de campañas de marketing impulsada más sofisticado Cómo hacer que tus datos de campañas de marketing impulsada más sofisticado

Comercialización impulsado por los datos es más que una simple gota de correo. Usted realmente tiene mucha más flexibilidad en cómo se estructura su campaña cuando se utilizan datos de marketing impulsadas. Una campaña puede tener varias…

¿Cómo organizar una base de datos de marketing basada en los datos ¿Cómo organizar una base de datos de marketing basada en los datos

Conexión de datos impulsada información de marketing a un cliente no siempre es fácil. A veces es imposible. A menudo, la información del cliente no se almacena en sus sistemas operativos. Si usted trabaja para un banco, esto no es un gran…

Cómo compartir datos de los clientes en la comercialización de datos impulsada Cómo compartir datos de los clientes en la comercialización de datos impulsada

Hay una variedad de razones por las que usted puede considerar los datos de los clientes compartir con terceros. Al decidir qué datos impulsadas información de marketing para compartir con quien, es necesario tener en cuenta que los consumidores…

¿Cómo resumir las transacciones a nivel de cliente en la comercialización de datos impulsada ¿Cómo resumir las transacciones a nivel de cliente en la comercialización de datos impulsada

Datos de la transacción primas pueden ser difíciles de tratar en los datos de marketing impulsadas. Es lento y complejo que volver a las listas de transacciones individuales cada vez que quiera responder a una pregunta. Lo que realmente necesita…

Cómo utilizar los modelos de RFM en la comercialización de datos impulsada Cómo utilizar los modelos de RFM en la comercialización de datos impulsada

Cuando la comercialización de datos impulsada llegaba primero a la prominencia, los analistas desarrollaron una técnica de orientación relativamente sencillo que sigue siendo ampliamente utilizado hoy. La técnica fue desarrollada por primera vez…

Cómo utilizar el teléfono para la comercialización de datos impulsada Cómo utilizar el teléfono para la comercialización de datos impulsada

El uso del teléfono para los datos de comercialización impulsado es diferente a las ventas. La práctica de hacer las llamadas a los clientes potenciales se llama con frecuencia telemarketing. Este término es algo engañoso. Los centros de…

Cómo utilizar el método científico en los datos de marketing orientado Cómo utilizar el método científico en los datos de marketing orientado

Hay pasos para utilizar el enfoque científico de datos de marketing impulsadas. Nos han enseñado desde la escuela primaria que el descubrimiento científico procede a través de la experimentación disciplinado. Usted observa algo que despierte su…

» » » » Cómo momento campaña depende de los datos impulsadas momento comercialización