¿Cómo definir los objetivos de conversión de marketing web
Objetivos? ¿Indicadores clave de rendimiento? (KPIs) ¿Cuál es la diferencia? Puede parecer como si fueran lo mismo, pero no lo son. Medir el rendimiento KPI. Objetivos de medida éxito y sólo el éxito. Todos los objetivos son los KPI. No todos los indicadores clave de rendimiento son objetivos. Mareado todavía?
KPI son signos de una respuesta a su mensaje y sitio. Las metas son lo que sucede cuando el visitante hace lo que usted quiere que él. Objetivos siempre se definen por poco éxito KPI, como
Una venta
Una ventaja
Un e-mail boletín de inscripción
Una descarga de un artículo específico
Una vista de una página específica
usted debe seleccionar objetivos que tendrá alrededor de la duración de cualquier campaña. La consistencia es crítica.
Por ejemplo, digamos que usted está haciendo una nueva campaña de lanzamiento del producto. Como parte de esa campaña, que está ofreciendo a enviar a los visitantes un producto gratis a cambio de un e-mail de registro. Es necesario realizar un seguimiento de los e-mail inscripciones en toda la campaña de lanzamiento! Si cambia de seguimiento de correo electrónico inscripciones a, por ejemplo, el seguimiento de las compras de productos a medio camino, no tendrás manera de comparar el rendimiento de diferentes estrategias de publicidad.
Existirán muchas metas para toda la vida de su negocio: ventas y clientes potenciales son grandes ejemplos. En esos casos, es importante que el seguimiento de los objetivos de la misma forma con el tiempo.
Por ejemplo: ¿Está el seguimiento del objetivo de conversión de ventas basado en opiniones de la página final de compra. Entonces usted decide realizar un seguimiento de la última página de confirmación de pedido, en lugar. Eso deshacerse de sus números y hacer imposible el seguimiento de rendimiento en el tiempo.
Mantenga siempre las metas consistentes. Si usted tiene que cambiar, haga lo siguiente:
Mida la parte metas nuevas y viejas al lado del otro durante un ciclo completo de negocio (una semana, un mes o más tiempo).
Calcule la diferencia media.
Aplicar que la fórmula para los cálculos futuros.
Tenga mucho cuidado al utilizar este tipo de porcentaje de conversión, ya que no va a conseguir incluso el 75 por ciento de exactitud. Pero, es mejor que nada.
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