Involucrar a los empleados a través de la responsabilidad social corporativa

En estos días, muchas personas, incluyendo a sus empleados, dar el efecto de ojos hedor a las políticas y prácticas corporativas que permiten a un grupo de élite de acumular riqueza a costa de todos los demás. Exigen un mayor nivel de responsabilidad - es decir, la responsabilidad social corporativa (RSC).

Responsabilidad social Empresarial es la idea de que las organizaciones tienen responsabilidades morales, éticos, ambientales y filantrópicas más allá de su responsabilidad de obtener legalmente un rendimiento justo para los inversores. Usted puede apostar que sus clientes, proveedores, grupos de interés, y en especial a sus empleados están evaluando su nivel de RSE - cosas que van de la huella de carbono de su nivel de voluntariado a sus esfuerzos para dar a su comunidad.

Además de su sueldo y beneficios, una gran parte de su personal va a querer ver que la empresa para la que trabajan está haciendo una diferencia en el mundo. Con cada día que pasa (y todos los titulares deprimente), este controlador de compromiso se vuelve aún más importante.

Como una vez dijo Andrew W. Savitz, autor de La línea de base triple (Jossey-Bass), " para mantenerse enfocado en los negocios sí sola ya no es sostenible # 133- La gente quiere trabajar para las empresas responsables ". Thomas Friedman, autor de El mundo es plano (Picador), está de acuerdo, señalando que las empresas del mañana tendrán que tener ". El cerebro de un graduado de la escuela de negocios y el corazón de un trabajador social "

Y en su libro Built to Last: Hábitos exitosos de compañías visionarias (HarperBusiness), autor Jim Collins resume la importancia de la RSE al señalar que proporciona efectos más allá de lucro. " En un verdadero gran empresa, " Collins escribe: " las ganancias y flujo de caja a ser como la sangre y el agua a un cuerpo humano: Son absolutamente esenciales para la vida, pero no son la misma punto de la vida ".

Las empresas exitosas serán aquellas que hacen RSE parte de su ADN. Se ha comprobado que las organizaciones con conciencia social superan a los exclusivamente comprometidos con superar a la competencia.

Warby Parker es una organización que toma en serio la RSE. Una empresa de gafas basado en la web, Warby Parker lanzó una " comprar un par, Dar un Par " programa. Por cada compra realizada, Warby Parker dona gafas a alguien en necesidad. Hasta el momento, la compañía ha donado más de 150.000 pares. Toms, una empresa de calzado y gafas, tiene un programa similar, la donación de un par de zapatos o gafas para cada par comprado.

Por supuesto, una " comprar uno, dar un solo " modelo es sólo una manera de ir. Otras opciones incluyen la donación de tiempo de los empleados. Este enfoque es utilizado por Salesforce.com, que dona el 1 por ciento del tiempo de cada empleado para el servicio a la comunidad - 350.000 horas en el último recuento. Salesforce.com va de dos mejor, sin embargo, también la donación de un 1 por ciento del capital social de la empresa (estamos hablando de $ 40 millones hasta la fecha) a las organizaciones caritativas y afines en forma de subvenciones, y la donación de 1 por ciento de los productos de la compañía a las organizaciones sin fines de lucro.

Microsoft es otro gran ejemplo. Aunque la ascensión de Google, Facebook y otras empresas de alta tecnología ha hecho que sea más difícil para Microsoft para reclutar y retener a los mejores empleados e ingenieros en los últimos años, el gigante de software con sede en Redmond cree que sus esfuerzos filantrópicos están atrayendo talento ahora más que nunca.

De hecho, esta es un área donde Microsoft marca el ritmo para todo el sector de la tecnología. Como señaló Brad Smith, consejero general de Microsoft, en la conclusión de la campaña anual de 30o de la compañía Empleado Dar, " Cuando usted está viviendo un momento en que el desempleo está en marcha y cuando la gente ve las necesidades más humanas, hay un mayor énfasis ahora en lo que las empresas y los empleados están haciendo para hacer frente a esas necesidades humanas ".

Smith, quien cree que la reputación de Microsoft como una organización de caridad es una herramienta clave de reclutamiento, continuó diciendo que él " a menudo oye de jóvenes pasantes y empleados que los esfuerzos de ciudadanía amplios de Microsoft son parte de lo que la gente encuentra atractivo para la empresa, " la oportunidad de trabajar en grandes productos y servicios es muy importante y siempre lo será, " Smith dijo, añadiendo " pero [los futuros empleados] También me valoran las conexiones más amplias que una empresa tiene en la comunidad ".

Algunas empresas incluso ir tan lejos como para construir su misión en torno a la RSE. Tome la Patagonia. Es de declaración de la misión es el siguiente:

Construir el mejor producto, no causar daño innecesario, utilice negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental.

Whole Foods tiene una misión similar:

Whole Foods, pueblo, entera del planeta.

Y luego está la declaración de la misión de Starbucks:

Para inspirar y nutrir el espíritu humano - una persona, una taza y un barrio a la vez.