Cómo comunicar su marca de empleo

Un Empleado Propuesta de Valor (EVP), que usted puede pensar en como su marca de empleo, es un elemento importante en el compromiso de los empleados. Para ser eficaz, también debe comunicarse esa marca empleo, tanto interna como externamente.

Si usted se compromete a la difusión de sus empleados y para el resto del mundo por qué usted es un lugar oleaje al trabajo, en el tiempo, vendrán a creer que (suponiendo, claro, que es verdad)! De esta manera, se puede comprometer a los empleados actuales y atraer a los mejores reclutas, por no hablar de hacer la mejor impresión posible de potenciales nuevos clientes!

En esencia, mediante la comunicación de su marca de empleo, es fomentar el orgullo en su empresa entre su fuerza de trabajo. Eso no es poca cosa. De hecho, según un informe de 2012 realizado por investigadores de Dale Carnegie, " Qué Drives compromiso de los empleados, " orgullo en la organización de uno es uno de los tres primeros pilotos de combate. (Los otros dos, en caso de que se esté preguntando, son la satisfacción con el jefe inmediato y la confianza y la creencia en la alta dirección.)

Desafortunadamente, la mayoría de los empleadores pasan la mayor parte de su tiempo de cristalización, la marca, y la comunicación de lo que vender, No quiénes son.

Equipo de marketing de su organización debe trabajar de la mano con sus equipos de personal y de recursos humanos para dar a conocer los mensajes acerca de su marca de empleo, tanto a nivel interno como externo.

Marca internamente para la contratación de empleados

Hay encuestas que clasifican los empleadores por " Mejores Beneficios a los Empleados ". Sorprendentemente, las empresas que cuentan con los mejores programas de beneficios para empleados no son las empresas con las mejores prestaciones de los empleados. En cambio, las empresas con los mejores programas son los que hicieron el mejor trabajo de comunicar los beneficios que hizo oferta.

Este tipo de estudios deben hacer una impresión duradera sobre el poder y el impacto de la marca efectivamente un beneficio (o el mensaje, la iniciativa, idea, y así sucesivamente). Es por esto que es una gran cosa cuando las empresas llevan a cabo una encuesta en la contratación de empleados tomarse el tiempo para comunicar a sus empleados sus planes para revelar los resultados.

En esencia, estas empresas son " la marca " sus esfuerzos para difundir la información. (Por desgracia, si los empleados no oyen actualizaciones, tienden a ser un poco poco cínica y asumir nada está sucediendo -. Lo que puede conducir a una falta de compromiso)

La repetición es la clave. Hay una razón por la que conectamos caballos Clydesdale con Budweiser, o hablando geckos con Geico. Hemos visto estas marcas anuncian con tanta frecuencia que los animales se han convertido en sinónimo de sus productos. Lo mismo ocurre con otros tipos de marca, así - incluyendo su marca de empleo.

Lamentablemente, muchas organizaciones pasan horas y horas en sus esfuerzos externos de marca de productos que no logran comunicar su marca de empleo en el interior. Ellos underbrand su cultura y su vicepresidente ejecutivo, aunque tal vez overbranding sus servicios y productos al mundo exterior.

Pero el hecho es, usted debe recordar continuamente a sus empleados de la marca de empleo de su empresa, o EVP. Las empresas que participan serán prácticamente gritar "! Estamos gran " una y otra vez a sus empleados (incluso si ese mensaje es más una aspiración que una realidad basada). Ellos saben que los empleados y los líderes de los dos quieren lo mismo: trabajar para una compañía cuya cultura rocas.

Marca externamente para la contratación de empleados

Usted ha identificado quién eres. Usted ha comunicado efectivamente ese mensaje internamente. Ahora es el momento para que el mensaje llegue al mundo exterior.

Esto puede suceder en cualquier número de maneras. Una de ellas es la ruta tradicional - con ayuda de marketing y publicidad principales herramientas para dar a conocer su marca de empleo. Por ejemplo, un reciente comercial Walmart se centra en un joven empleado, llamado Nathaniel, que ve su trabajo con la empresa como una oportunidad para ascender en el mundo, señalando que en Walmart, el 75 por ciento de la administración de la tienda comenzó asociados como por hora.

Él va a decir que él puede utilizar los beneficios educativos de Walmart para obtener un título universitario. El anuncio termina con el lema, " Opportunity. Eso es real Walmart ". Sean cuales sean sus sentimientos acerca de este gigante corporativo, no hay duda de que el anuncio se comunica efectivamente un aspecto importante de la marca de empleo de la compañía!

Otras vías para la marca externa incluyen apalancamiento " Best Place to Work " encuestas y premios y el uso de los medios sociales. Para más información sobre estas tácticas, siga leyendo.

Apalancamiento " Best Place to Work " encuestas y premios

Mucha gente " Best Place to Work " premios son similares a concursos de popularidad. Aún así, el hecho es que las empresas que persiguen " Best Place to Work " estado reciben muchas recompensas tangibles. . . incluso si no ganan.

Aquí está uno: El simple hecho de rellenar un " Best Place to Work " encuesta proporciona a las empresas un panorama general de lo que funciona y lo que no lo es. En esencia, este actúa como un punto de referencia para los esfuerzos de participación de la empresa, y ayuda a iluminar donde debe centrarse su energía.

Aquí hay otro: Incluso si usted sabe que tiene un montón de trabajo por hacer antes de llegar a la parte superior-50 o top-100 de estado, sólo el propio proceso de aplicación puede llegar a ser el empuje que el equipo de liderazgo tiene que abrazar a sus esfuerzos de compromiso. Ciertamente, " Best Place to Work " encuestas, que son generalmente breves y de bajo costo, a menudo impulsan una encuesta en toda la compañía completa para medir el pulso de sus empleados.

Ser nombrado un " Best Place to Work " También ofrece pruebas irrefutables de su reclamo que usted es, de hecho, un empleador élite. Con " Best Place to Work " estado en su bolsillo trasero, usted puede demostrar a los empleados y al resto del mundo que usted es algo especial.

Acelere su marca de empleo utilizando los medios sociales

Las empresas que puedan articular su marca de empleo pueden tomar ventaja de un gran acelerador de la marca: los medios de comunicación social. Organizaciones Iluminados utilizan esta nueva tecnología para twittear, publicar, y el blog sobre ofertas de trabajo, los nuevos empleados, líderes de opinión internas, noticias de la compañía, y cómo engrosar la empresa es trabajar para.

Ayer, una empresa podría salirse con la suya diciendo al mundo lo que hace. Hoy y mañana, las empresas serán capaces de acelerar su puesta en escena diciéndole al mundo no sólo lo que hacen, sino también lo que son. . . en 140 caracteres o menos!

Por supuesto, el uso de medios de comunicación social no se limita sólo a las empresas. Empleados comunes y corrientes de archivos utilizan, también.